PIS(产品形象系统)时代

2017-11-25 12:59:29 颜视觉

凡是现在做企业的,已经没几个不知道何谓CIS了,而对PIS的概念却未建立起来。PISProduction identity system)是在CIS基础上建立起来的一套具有市场针对性的形象系统,更适合于中国市场运作和国内企业的需求。相对于CIS来讲,如果将CIS比作一艘航母的话,那么PIS是一艘鱼雷快艇,高效、灵活,同时作检测和评估也更直观。利于企业的战略调整和投入控制。
  由于当今的市场已进入“买方市场”,产品同质化程度更高。企业形象的塑造牵涉到太大的人力、财力、物力的投入,同时需要相当长时间的积累和市场运作才能慢慢树立。对于一个急于入市出效益的企业来说太长了,而且有相当的企业急于获得最初的资金积累,从而扩大产业发展,PIS的概念正好顺应了这种需求,它的提出是市场和时代的需要,更适合现代的消费观。
  PIS更关注产品在终端上的表现能力,以及配合促销的力度,制定良好的产品形象从目标上能使企业有明确的市场方向;从战略上,能最大化地配合企业整体形象;从形式上,更为细化、分类更详细;从传播上,能将产品以系列、整体的风貌,以视觉最大化的方式展现在消费者眼前。从而变潜在消费为实际消费,变偶然购买为长期购买。而在投入上,能以较小的投入,以合力的作用迅速启动市场。
  另外,PIS在设计过程中,与CISVIS不同,它所提供的服务形式不单是一本VIS指导推广手册,而是随企业整个产品上市的跟踪服务模式。以一个服装特许加盟连锁店的推广为例,在该品牌(标志设计图标、标志制图规范、标准色、标准字体、标志黑白制图、中英文简称组合、中英文全称组合)形象基础上,它的PIS服务项目就包含:
  01/ 名片、信纸、信封、PPT格式设计、 word格式设计、合同书
  02/ 产品外观系列包装设计
  03/ 专卖店手册设计
  04/ 招商手册设计
  05/ 终端POP设计
  06/ 产品DM设计
  07/ 产品系列标签设计
  08/ 员工服饰设计
  09/ 铬牌标识牌制作规范
  10/ 相关店内陈列品制作说明及规范
  11/ 形象宣传系列主题海报(或灯箱)设计
  12/ 官方网站主页版式及内页版式设计
  13/ 官方订阅号推广与维护
  14/ 媒体广告设计与投放等。

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